李子萌收到AI假冒产品，不要滥用技术破坏消费者信任丨中音

评论员 王真真 近日，北京市市场监管部门查处首例利用人工智能技术进行虚假广告的案件。央视主持人李子萌“现身”涉事深海鱼油公司直播间，这种鱼油其实是糖果，却号称能治疗多种疾病。视频中，李子萌一脸严肃地介绍产品，但即使是年轻人，更别说辨别能力差的老年人，也很难辨别真假产品。经查明，爆料者提供的直播链接中出现的李子萌其实是人工智能技术合成的。目前该公司因违反《中华人民共和国广告法》相关规定，面临行政处罚。李并不是第一个也不是最后一个被人工智能模仿的名人。降低AI技术门槛科技带来了无尽的困惑，比如艾金东欺骗老年人“追星”、伪造奥运冠军全红灿形象推销产品、“复活”已故名人的支持等。 《人工智能合成内容展示管理办法》要求人工智能内容“显露真实身份”，但仍有企业利用数据造假等漏洞逃避检查。此案的查处不仅将成为执法部门打击误导性人工智能广告的利剑，还将拉开技术滥用与消费者信任侵蚀之间的鸿沟。虽然AI技术本身是中立的，但使用它的人却未必。技术可以成为推动社会进步的有力工具，但一旦落入犯罪分子手中，就可能成为破坏规则的工具。用同一个AI视频“复活”亲人并拯救亲人，令人心旷神怡失踪人员。然而，当被滥用来冒充他人进行非法诈骗时，它就会成为最终摧毁信任的利器。防止人工智能技术“助虎”，需要多方协调解决。平台作为内容创作者、传播者、审核者，必须更新自身的AI识别技术，利用数字水印、区块链证书等，在源头封堵假冒AI视频的非法漏洞。法律法规必须进一步完善追溯和问责机制，并考虑是否可以对技术提供者、平台和运营商进行联合制裁，以增加违规成本。媒体应揭露人工智能赝品的常见缺陷，如颈部接缝延迟、耳环反光异常等，以加强科普传播，提高公众辨识度。公众应通过以下方式积极投诉、举报可疑内容：通过官方渠道（如热线12315）并保留证据来维护自己的权利。信任是数字经济的核心。但如果AI技术轻易颠覆“眼见为实”的原则，消费市场的信任基础就会动摇。只有监管机构、平台、企业和公众的合作，人工智能技术才能回归服务本质，而不是成为破坏信任最后一道防线的“犯罪之手”。
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